整理、绘制：吾参——我的商业参考
家庭户数量在快速增长
家庭户是指以家庭成员关系为主、居住一处共同生活的人组成的户。城市落户政策不断放宽、住房市场体系和保障体系逐步完善，为年轻人在城市安居乐业创造了条件。全国共有家庭户494157423户，集体户28531842户，家庭户人口为1292809300人，集体户人口为118969424人。
数据来源：国家统计局
整理、绘制：吾参——我的商业参考
...
家庭规模结构变化明显
从2010年、2020年的家庭规模结构数据可以看出，2020年只有一人户家庭、二人户家庭占比明显增多，分别了10.86%和5.31%，而其他家庭规模占比均处于下降趋势，特别是三人户家庭规模占比的减少，也间接证明了新生儿的减少。
- 家庭生育子女的数量减少，家庭出现了少子化趋势。中国独生子女家庭估计在2亿左右。
- “单人户”数量的增长，未婚单身青年是单人户的主力军，目前我国单身人口规模已经达到 2 亿多。
- 受到了我国人口流动日趋频繁、流动范围扩大、流向流量多变的影响。
- 因为价值观和生活方式的“代沟”扩大以及年轻人婚后独立居住的诉求、年轻人更重视小家庭和两代人分住偏好等因素的综合影响。
数据来源：国家统计局
整理、绘制：吾参——我的商业参考
...
家庭户类别变化明显
从2010年、2020年的家庭户类别数据可以看出，一代户家庭占比出现大幅度增长（包含单身老人户、晚婚户、晚育户以及离婚单身户），将通过不婚不育和晚婚晚育加剧低生育——少子化进程。
数据来源：国家统计局
整理、绘制：吾参——我的商业参考
数据来源：民政局
整理、绘制：吾参——我的商业参考
PART 2：演进历程
PART 3：基本面
城镇居民人均可支配收入持续增长
根据国家统计局数据显示2022年我国城镇居民人均可支配收入49283元，比上年增长3.9%，扣除价格因素，实际增长1.9%。中国居民购买力持续提升。在收入水平快速提升的同时，居民的消费实力和消费观念都在不断升级。
数据来源：国家统计局
整理、绘制：吾参——我的商业参考
消费市场规模大潜力足，消费持续升级发展
- 消费发展长期向好基本面没有改变
从近期情况看，随着疫情防控政策优化落实、消费场景有序恢复，前期受疫情影响较大的餐饮等接触型服务消费开始有所改善。从长期发展潜力看，我国总人口超过14亿人，城镇化率稳步提升，乡村市场蕴藏较大潜力，有力支撑我国消费市场稳定恢复发展。
- 消费升级趋势没有改变
疫情发生前几年，居民消费已呈现出升级发展态势，即使受到疫情冲击，消费升级发展趋势没有改变。当前，居民品质化需求持续增加，绿色环保理念更加深入人心，服务消费意愿依然强烈。伴随消费场景创新拓展，居民收入稳步增长及市场供给不断完善，消费结构将持续优化升级。
PART 4：主要消费市场规模
服务性消费市场规模
根据国家统计局数据显示，受新冠疫情影响，到2022年年底，居民的服务性消费市场规模较2021年相比下降0.57%，占居民消费支出的比重为43.2%。
数据来源：国家统计局
整理、绘制：吾参——我的商业参考
医疗保健消费市场规模
根据国家统计局数据显示，2011至2022年我国居民在医疗保健消费总体呈现增长，受新冠疫情影响影响不明显，2020年市场规模出现下降，2021、2022年则呈现增长。
数据来源：国家统计局
整理、绘制：吾参——我的商业参考
PART 5：市场主要特征
居民收入和支出增长速度下降
2020年以来，受新冠肺炎疫情等多重影响，承载就业的主要任务的非公有制企业生存艰难，破产倒闭多，造成收入预期的不确定性、就业压力大、实际失业率较高。形成了收入增长乏力、消费支出收缩明显、消费意愿不高等。
数据来源：国家统计局
整理、绘制：吾参——我的商业参考
PART 6：投融资市场
PART 7：优秀品牌推荐
PART 8：趋势与机遇
政府工作报告中指出，着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置，多渠道增加城乡居民收入，稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。
- 消费理念趋于理性
2022年的经济下行以及疫情不断反复带来的不确定性影响下，中国家庭消费的心理正在发生重大转变：消费变得更加谨慎、对价格更加敏感；从冲动消费转向保守消费，从“想买”转为“需要才买”
- 线下消费场景回温
一二线重点城市已经完全进入复产复工状态，线下餐饮消费的销售表现已经恢复到12月疫情前，进入复苏的向上通道。线下餐饮、服务消费需求在场景修复下快速释放，消费信心有望持续复苏。
- 绿色、健康消费成为新风尚
随着我国绿色发展的稳步推行，中国消费者的环保意识也在持续提升。中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》明确提出，大力倡导绿色低碳消费，内容涉及健全绿色低碳产品生产和推广机制，积极发展绿色低碳消费市场，促进居民耐用消费品绿色更新和品质升级等。
近年来，我国保健养生消费呈现年轻化趋势，加之疫情的影响，人们的自主保健意识加速觉醒，“健康养生”成为了广大消费者最关心的话题之一。从保温杯里泡枸杞到主动穿上秋裤，从睡前泡脚到热衷吃维生素、保健品，从0添加食品到养生家居，消费者对养生的热情越来越强烈，康养消费的需求也在不断攀升。
获取完整版报告
请添加小编返回搜狐，查看更多